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Mar Monsoriu, autora de este Vocabulario de Marketing e Internet (http://www.mixmarketing-online.com/vocabulario.html) Este VOCABULARIO TÉCNICO DE MARKETING E INTERNET DE MAR MONSORIU está registrado en el Registro de la Propiedad Intelectual. QUEDA TOTALMENTE PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN total o parcial fuera del ámbito privado (impresora doméstica, uso individual, sin ánimo de lucro). La ley que ampara los derechos de autor establece que: "La introducción de una obra en una base de datos o en una página web accesible a través de Internet constituye un acto de comunicación pública y precisa la autorización expresa del autor o titular de los derechos de explotación". La autora de la presente obra no autoriza a que se reproduzca este contenido en ningún otro sitio web o cualquier otro soporte (libro, ebook, cd, dvd, móvil, étc), ni en todo ni en parte (algunos términos aislados, por ejemplo), ni aún citándola expresamente como fuente. Sólo se aceptan enlaces a estos contenidos respetando lo indicado en el AVISO LEGAL.

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Data marts, Data mining, Data warehouse, Datos de carácter personañ, De dominio público, Declarante, Demo, Demoware, Denegación de Servicio (DoS), Dependiente virtual, Derechos de autor, Descargar, Destinatario del servicio, Detector de intrusiones, DHTML, Dialer, Dialer estafa, Diario en Línea, Dinero electrónico, Dirección, Directorio, Diseño líquido, Distribución, DivX, DNS, DNS spoofing, Dominio, Dominio Caducado, Dominio de primer nivel, Dominio de segundo nivel, Dominio de tercer nivel, Dot.com.


=> Data marts: Palabras inglesas que definen a un Almacén de Datos Especializado. Se trata de una base de datos segmentada para poder atacar mejor cualquier nicho de mercado.

=> Data mining: Palabras inglesas que definen a la Minería de Datos. Especialización informática en el tratamiento y recuperación de información.

=> Data warehouse: Almacén de datos centralizado. Requiere de un software que permite conocer mejor el perfil del cliente y poder dar respuesta a sus necesidades. En este sistema se basan las estrategias del mk1to1.

=> Datos de carácter personañ: Cualquier información concerniente a personas físicas identificadas o identificables, según se expone en la Ley de Protección de Datos de Carácter Personal(LOPD) vigente en España. La consideración es similar a lo expresado por las leyes aplicables en otros países de Europa. Dichos datos pueden ser proporcionados por los usuarios que visitan un sitio web y rellenan algún tipo de formulario.

=> De dominio público: Se trata de un espacio, información o programa disponible para los usuarios de forma gratuita. En inglés, Public domain.

=> Declarante: Persona física que cumplimenta la solicitud de inscripción en la Agencia de Protección de Datos y actúa como mediador entre la Agencia y el titular o responsable del fichero en el que se recogen los datos de carácter personal tal y como indica la Ley de Protección de Datos de Carácter Personal(LOPD). No debe necesariamente coincidir con el titular o responsable, es más puede tratarse de algún profesional o empleado de una firma especializada que, entre otras actividades, se dedique a la adecuación de las empresas a la LOPD.

=> Demo: Abreviatura de demostración. Presentación de una aplicación de pago en Internet mediante una versión que o bien tiene limitadas algunas funciones específicas que suelen las de más valor añadido o bien funciona plenamente durante un periodo limitado que suele ser de unos 30 días. En ambos casos lo que ser persigue es dar a conocer la aplicación al potencial cliente quien de este modo la puede evaluar antes de adquirirla.

=> Demoware: Programa informático que sólo incluye una demostración de algún programa comercial y que suele distribuirse por medio de Internet.

=> Denegación de Servicio (DoS): Se trata de un tipo de ciberataque en el que, en Internet, se priva a un usuario u organización de ciertos servicios que deberían estar disponibles en circunstancias normales. Generalmente consiste en el cese del normal funcionamiento de un servidor web o de correo electrónico. Entre las técnicas que utilizan los mercenarios del marketing en la Red esta de denegación de servicio es una de las más perjudiciales porque logra que un sitio web no pueda ser visto por los que intentan acceder al mismo.

=> Dependiente virtual: Robot de ayuda en algunos sitios web donde hacen comercio electrónico.

=> Derechos de autor: Concepto jurídico empleado para aludir a los derechos que tienen los creadores respecto sus obras literarias y artísticas. La Organización OMPI (Organización Mundial de Propiedad intelectual) administra el Tratado de la OMPI sobre Derecho de Autor y el Tratado de la OMPI sobre Interpretación o Ejecución y Fonogramas (conocidos conjuntamente como "Tratados de Internet"), que establecen normas internacionales destinadas a impedir el acceso no autorizado y la utilización de obras creativas en Internet u otras redes digitales. Para ampliar información se aconseja ver: http://www.wipo.int/spa/disclaimer/disclaim.htm. En Inglés: Copyright.

=> Descargar: Acción de transferir un archivo desde un servidor hasta nuestro ordenador. Como palabra en su acepción inglesa se ha hecho tan popular como que uno de los lugares de más éxito para encontrar programas shareware ofreeware es precisamente: http://www.download.com. Ver bajar. En inglés: download.

=> Destinatario del servicio: Persona física o jurídica que utiliza, sea o no por motivos profesionales, un servicio de la sociedad de la información, según la vigente ley española de Servicios de la Información y de Comercio Electrónico (LSSICE) en vigor desde el 12 de octubre de 2002.

=> Detector de intrusiones: Programa que se instala en un sistema y que tiene como función detectar y alertar cada vez que se produzca un ataque o un intento de entrada ilegal.

=> DHTML: Acrónimo de las palabras inglesas: Dynamic Hyper Text Markup Language. Conjunto nuevo de etiquetas y opciones para HTML, desarrollado por la empresa Microsoft con el objetivo de realizar páginas web más vistosas y dinámicas. Permite que estas páginas actúen emulando programas o presentaciones multimedia.

=> Dialer: Aplicación informática que sirve para conectar directamente desde un ordenador a un proveedor de acceso a Internet. También se trata de un medio de pago en muchos casos ya que al poder conectar con un número de los tipo 806, permite el cobro por visualizar las zonas reservadas de cierto tipo de sitios web como puedan ser los de p(o)rn(o)grafía o esoterismo, aunque también, de un tiempo a ésta parte, sirve vender logotipos y melodías para teléfonos móviles. Nota: el "(o)" esta puesto adrede para que no catalogen esta palabra algunos sistemas de búsqueda de contenido para webs no relacionados con el que nos ocupa.

=> Dialer estafa: Modalidad de Dialer en la que, aprovechándose del desconocimiento del usuario y sin su consentimiento, le reconfiguran la conexión a Internet para que entren a través del 806 del que ellos se benefician.

=> Diario en Línea: Modo en que, en el español de Estados Unidos, traducen el término weblog. En España se ha optado por usar las palabras: “Bitácora” o “Cuaderno de Bitácora”, ya que “Diario en línea” puede llevar a confundir con las publicaciones periódicas diarias comerciales.

=> Dinero electrónico: Idem: cybercash.

=> Dirección: Si hace referencia a un buzón de correo electrónico equivale a cuenta. Respecto a una página web es lo mismo que la URL.

=> Directorio: Carpeta de archivos almacenados bajo el mismo nombre y que deberían estar relacionados entre sí. Por ejemplo, en una página web, los archivos HTML se guardan en una carpeta, las imágenes en otra, y los programas, en una tercera, a fin de lograr una mejor organización de la arquitectura de la información del sitio web.

=> Diseño líquido: En la creación de una página web, se trata de aquel diseño que se adapta al ancho y alto de la pantalla, es decir, a la resolución.

=> Distribución: En Internet este término se aplica a diferentes utilidades. En el correo electrónico, por ejemplo, hace referencia a la propagación de los mensajes desde el servidor de un usuario a los servidores de los destinatarios. Las listas de correo, o de "distribución" son un sistema según el cual cada mensaje que se envía a una lista es recibido por el resto de usuarios que están suscritos a la misma. Con relación a las tiendas virtuales es el reparto fuera de la Red de las mercancías vendidas a través de Internet. Esta última acepción es la realmente la más importante desde el punto de vista del Marketing en Internet ya que de una buena planificación logística depende la viabilidad del comercio electrónico que se realice desde un sitio web.

=> DivX: Programa de compresión de vídeo que permite que archivos de alta calidad de imagen sean almacenados en alrededor al 15 por ciento de su tamaño original. Se trata de un codec estándar paralelo al Mpeg4 de compresión de vídeo que combina con la comprensión del mp3 de audio. Fue desarrollado en 1999 por el francés Jerome Rota, Gej, en la Red. El nombre DivX hace referencia irónica a un formato de discos de vídeo que no logró hacerse un hueco en el mercado digital. Más información en: http://www.mydivx.com.

=> DNS: Siglas de las palabras inglesas:Domain Names Service que, en español, significa: Sistema de Nombres de Dominio. Método de conversión de los dominio, en Internet, a direcciones ip que pueden ser identificadas por los ordenadores. Por ejemplo, la http://www.upv.estiene como IP: 212.231.114.1. El sistema de nombres de Internet depende la IANA (http://www.iana.com). Los identificadores de dominio DNS que corresponden a cada país se recogen en el estándar ISO 3166.

=> DNS spoofing: Acción de apropiarse ilegalmente y por la fuerza de un dominio ajeno.

=> Dominio: Nombre mediante el cual una empresa u organización se da a conocer en Internet . Puede basarse en el nombre de la empresa o en una de sus marcas. Un curioso ejemplo sería la compañía Cándido Miro, S.L. de Alicante, España, que en la Red se puede encontrar con mayor facilidad cómo: http://www.serpis.com, puesto que Serpis es la marca principal que comercializa esa sociedad. Antes de registrar un dominio puede resultar muy útil comprobar cuantos existen ya con la palabra deseada. Para lo anterior puede ser de gran ayuda el buscador de dominios que se encuentra en: http://www.whois.net. El dominio en rigor técnico equivaldría a la suma del dominio de Segundo Nivel y del dominio de Primer Nivel. Hay empresas de Marketing e Internet cómo Latencia SL que ofrecen entre sus servicios el de registro de los dominios.

=> Dominio Caducado: Dominio que en su día fue registrado pero que pasado un plazo de tiempo (mínimo de un año) no se renovó. Dicho dominio vuelve a estar disponible para el público en general. Normalmente, las grandes empresas registradoras de dominios publican a diario las listas de caducados ya que ahí pueden encontrarse algunas interesantes oportunidades de dominios que, por diversas circunstancias, han ido quedando libres.

=> Dominio de primer nivel: En el Sistema de Nombres de Dominios ( DNS), es el principal nivel jerárquico. Es la parte que se queda más a la derecha en una dirección de Internet. En: http://www.viapublica.com, sería el "com", en: http://www.map.es, sería :".es". Hay dominios de dos tipos, los denominados dominios genéricos (com, net, org) y los dominios territoriales asociados a países. En inglés, Top-Level Domain (TLD).

=> Dominio de segundo nivel: Aquel nombre que va inmediatamente a la izquierda del Dominio de Primer Nivel. En: "mixmarketing-online.com", sería "mixmarketing-online". Es el más importante en el Mix de Marketing Online.

=> Dominio de tercer nivel: En el sistema de nombres de dominio es la jerarquía que viene a continuación de los Dominios de Segundo Nivel. Dicho de otro modo: es la parte de un dominio que viene dos posiciones mas a la izquierda de un Dominio de Primer Nivel. Por ejemplo, en: http://b2b.lladro.com , "b2b" sería el nombre de dominio de Tercer Nivel. Desde el punto de vista del Mix de Marketing Online es muy importante porque sirve para presentar en la Red las diferentes familias de productos que fabrica una determinada empresa o dar acceso, como en el ejemplo anteriormente indicado a una zona para distribuidores. En inglés, Third Level Domain.

=> Dot.com: Forma de nombrar a aquellas empresas nacidas al amparo de Internet y que se basan en la plataforma Web como principal medio de comunicación e interactuación con el público objetivo.


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NOTA FINAL

El presente Vocabulario Técnico de Marketing e Internet es una obra original de Mar Monsoriu Flor, de Valencia, España. El conjunto de términos y expresiones que comprende están siendo paulatinamente escogidos, redefinidos y, en ocasiones, inventados, por la autora. El criterio que aplica para incorporar nuevos términos es que éstos se empleen en el campo del Marketing relacionado con las Nuevas Tecnologías o tengan que ver con la integración de Internet en el ámbito de la empresa. La autora de este Vocabulario agradece de buen grado las sugerencias de incorporación de palabras nuevas que se le van haciendo. Especialmente en aquellos casos donde el término sugerido tiene realmente que ver con el Marketing en Internet y es susceptible de ser incorporado a esta obra. Si desea aportar alguna sugerencia, puede hacerlo desde el siguiente formulario:


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País y Localidad:

Palabra Sugerida:



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Esta sección del web ha sido actualizada por última vez el día 15 de Mayo de 2006